中国目前的商标发展现状

来源:经验作者:崔老师网址:http://www.ncipr.com
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  到2004年底,中国已有注册商标220万件;有驰名商标446件;海尔商标进入世界品牌100强各省、市、自治区有著名商标近万件。据“2004年中国最具竞争力品牌调查报告”显示,在所调查的家电,IT、日化用品、食品饮料、纺织服装、服务等领域32个行业中,民族品牌在16个行业中竞争力排名第一。  

               

  调查结果显示,民族品牌在家电、酒、食用油、电脑、瓶装水等领域具有一定优势。特别是在微波炉、空调、洗衣机、电冰箱等传统家电领域,民族品牌格兰仕、格力、海尔等品牌以绝对优势领先于国外品牌。如格兰仕微波炉的消费竟争力得分为100,远远高于排在第二位、得分34.62的LG海尔电冰箱竞争力得分73.62,远高于排在第二位、得分34.75的伊莱克斯。在评选出的“2004影响中国的十大品牌”中,民族品牌海南航空、招商银行、联想、TCL、海信、北京现代榜上有名,其他4个品牌是诺基亚、安利、肯德基、宝洁。

                   

据“2004中国最有价值品牌年度报告”显示,与10年前比,前20个最有价值牌销售规模翻了两番。报告显示,海尔以616亿元的品牌价值连续3年位居中国最有价值品牌榜首,其后是红塔山469亿元、联想307亿元、五粮液306.82亿元、第一汽车306.65亿元、TCL 305.69亿元。(见表1-1)报告显示,近10年是中国品牌长足发展的10年。与以前20个品牌对比,

1995年发布的前20位品牌平均销售规模为49.97亿元,2004年前20位品牌平均销售规模则达到了238.83亿元。10年前只有一汽和红塔山集团收人过百亿,2004年收入过百亿的有13个,其中超过300亿的有5个一汽、海尔、联想、TCL、红塔山。

报告显示,10年来发展最快的10个品牌依次是海尔、燕京、TCL、小天鹅、美的、双汇、五粮液、联想、青岛、鄂尔多斯,10年增长总速度平均为124倍。

                       

报告首次发布最具行业领导力的品牌海尔(家电)、五粮液(白酒)、联想(电脑)、森达(皮鞋)、双汇(肉制品)、鄂尔多斯(羊绒衫)、红塔山(卷烟)。





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