商标的使用策略——要争创驰名商标

文章附图

美国万宝路香烟总裁马克斯韦尔说过:“名牌是企业发展的最大资产,它如同储蓄的户头,只要不断提高质量、增进信誉等累计其价值,便可事受它的高额利息。”

简单地说,驰名商标就是邢些为相关范国内的公众广为知晓的商标。驰名商标所有人的信誉,该商标在商场竞争中所处的地位,它所代表的商品或服务的质量以及质量的长期稳定程度,一般地说,也会为这一范围内的公众所普遍了解。

一个驰名商标可以向购买者传递大量有关它所代表的商品或服务的信息——优良的质量、质量的长期稳定性、对购买者消费习惯的适应程度及其心理享受的满足程度等。这些经过市场长期考验的信息既简化了购买者的购买行为,也简化了销售者的销售行为。也就是说,购买者在购买时无须逐一地去了解上述各种信息, · 而只须认准该商标即可,这就是建立在信任基础上的所调“认牌购物”;销售者也无须不庆其烦地去宣传上述信息,只须在销售过程中通过广告等传播媒介重复自己的商标即可。因此,我们可以说、驰名商标已经成为连接购买者和销售者的纽带。

驰名商标是客观存在的。商标的驰名与否同它是否经过法律程序认定并无直接的关系。一个实际上已经驰名的商标,即使未经法律认定、也丝毫无损于它的驰名程度和纽带作用。;相反,一个与驰名商标认定标准相去甚远的商标,即使勉强被认定为驰名商标,它的声誉也不会有多大提高,反而可能有拔苗助长之嫌,甚至损害自身信誉。驰名商标凝聚着商品生产者、经营者以及服务的提供者大量的智慧和劳动成果,它是一种智慧财产权。这种智慧财产权只能靠诚实的劳动去创造,而不能去攫取。争创驰名商标,是企业商标战略的重要组成部分,是企业商标使用策略的核心。企业要实施名牌发展战略,开动脑筋,精心经营,争创驰名商标,从而不断提高商标的含金量。


在线客服
 
 
 工作时间
周一至周五 :8:30-17:30
周六至周日 :9:00-17:00
 联系方式
免费电话:400-0931-441
传真:0931-2354076
邮箱:416399373@qq.com