注册商标起名——多元化企业的主商标取名

文章附图

   多元化的企业一般都有很多的商标,有些跨国公司拥有的商标数量甚至超过1万个。多元化企业的商标取名主要考虑主商标的取名,主商标是商标家族的主心骨,寄托了企业“百年老店”的宏愿,蕴藏着企业的文化底蕴,承载着企业所有荣誉与“人格”品质,所以随意不得。主商标的取名需要经过谨慎考虑。

例如,海尔公司的产品包括空调、彩电、冰箱,还生产电脑,是多元化的企业,用“海尔”来作为商标是个好的创意。世上原本没有“海尔”这个词汇,这个词是被人为创造出来的,用这种人为创造出来的词汇注册的商标叫臆造商标。用臆造的词汇作为商标容易产生一个问题,就是消费者会普遍产生一个疑问,这个商标是什么意思?“海尔”是“Haier”的音译,“Haier”又是什么意思呢?原来是英文“Higher”的变造, “higher”可以直译为“高人”的意思。由“higher”变造为“Haier”再音译为“海尔”。这个取名过程也有高人一筹之处。如果取其原意“高人”作为主商标,必遭人笑话而行之不远。而通过变造、音译处理后成为一个臆造词汇“海尔”,就内敛了许多,其本意也显得更为深邃而绵长,具有大家风范,堪为企业的脊梁,支撑着海尔公司庞大的企业帝国。

   有些商标其文字原意本来具有一定内涵,经过几次转变完全淡化了其背后的意义而成为一个看起来没有意义、让人搞不懂的词汇。消费者对商标搞不懂意思并不是坏事,消费者天生的好奇心,使“海尔”商标比其他容易搞懂的商标更加容易吸引消费者的注意。商标要的就是吸引眼球,也符合法律上的规定,法律对商标的要求是要有显著性,越吸引眼球的就越具有显著性。因而多元化企业的主商标应当选择臆造商标。


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